Theo Pinterest Investor Relations, tính đến quý 1 năm 2025, Pinterest có 570 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), tăng 10% so với cùng kỳ năm trước. Nhưng một thực tế tôi nhận ra khi làm việc với các khách hàng là: Nhiều doanh nghiệp chỉ xuất hiện trên Pinterest để lấy backlink (đi link social) mà không thật sự quan tâm đến việc làm nội dung tạo ra giá trị chuyển đổi và tận dụng tối đa lợi thế thuật toán mang lại.
Theo dõi bài viết để:
- Cập nhật các số liệu thống kê nổi bật về Pinterest 2025.
- Hiểu vì sao Pinterest phù hợp với lĩnh vực kiến trúc nội thất.
- Xây dựng chiến lược tiếp thị Pinterest hiệu quả.
Phần 1: Những con số nổi bật về Pinterest 2025
Theo báo cáo tổng hợp từ Thunderbit, Pinterest đang tăng trưởng ổn định, trở thành nền tảng định hình thói quen mua sắm, thúc đẩy doanh số thực tế và định hướng cho các xu hướng kỹ thuật số trong năm 2025. Một vài con số tiêu biểu:
- Pinterest có 570 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tính đến quý 1 năm 2025, tăng 10% so với cùng kỳ năm trước.
- 66% người dùng xem Pinterest là nơi tìm kiếm sản phẩm hoặc ý tưởng.
- 1,5 tỷ Ghim (Pin) được Lưu (Save) mỗi tuần.
- Hơn 2 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tháng.
- Pinterest tạo thêm 33% lưu lượng truy cập giới thiệu đến các trang thương mại điện tử so với Facebook.
- Khoảng 40-42% người dùng thuộc Gen Z – nhóm khách hàng trẻ, yêu thích ý tưởng mới, đề cao cá nhân hóa và sáng tạo.
- Nội dung chiến dịch trên Pinterest có “tuổi thọ” lâu hơn các nền tảng khác. Ghim có thể tiếp tục lan truyền và thu hút lưu lượng truy cập trong nhiều tháng.
- ROAS của Pinterest cao hơn khoảng 32% so với các nền tảng khác, và gấp khoảng 2 lần ROAS của Facebook và Instagram. (ROAS = Return on Ad Spend, là một chỉ số đo lường hiệu quả của hoạt động quảng cáo, thể hiện doanh thu thu được trên mỗi đồng chi tiêu quảng cáo).
Phần 2: Vì sao Pinterest là kênh tiếp thị phù hợp cho lĩnh vực kiến trúc nội thất?
2.1/ Sắp xếp dự án, ý tưởng dễ dàng và chuyên nghiệp
Giống như các chuyên mục trên website hoặc album ảnh trên Facebook, bạn có thể tạo các Bảng (Board) trên Pinterest để sắp xếp ý tưởng của mình. Dựa trên những bảng này, khi gặp gỡ và trao đổi với khách hàng, bạn đã có sẵn portfolio trực tuyến để trình bày ý tưởng, giải pháp thiết kế một cách chuyên nghiệp. Qua đó gây ấn tượng mạnh với khách hàng tiềm năng ngay lần đầu gặp gỡ.
Bạn có thể tạo bảng theo từng phong cách thiết kế, loại dự án hoặc chủ đề cụ thể như “Thiết kế phòng khách hiện đại”, “Nội thất tối giản”, “Vật liệu thân thiện môi trường”, “Dự án cải tạo nhà phố”… Ở từng bảng sẽ tập hợp các dự án, ý tưởng… tương ứng với mô tả chi tiết và hình ảnh chất lượng cao. Cách sắp xếp khoa học này không chỉ giúp khách hàng dễ dàng lưu giữ, so sánh, lựa chọn ý tưởng, mà còn tăng cường nhận diện thương hiệu, củng cố vị thế chuyên gia của doanh nghiệp.
2.2/ Tạo ra những điểm chạm góp phần tăng giá trị chuyển đổi
Tạo điểm chạm đầu tiên qua quá trình tìm kiếm ý tưởng của khách hàng tiềm năng
Khách hàng tiềm năng trên Pinterest thường bắt đầu quá trình tìm kiếm ý tưởng bằng cách lưu lại các concept, moodboard hoặc mẫu vật liệu, nội thất mà họ yêu thích. Đây là cơ hội vàng để doanh nghiệp kiến trúc nội thất tạo ấn tượng đầu tiên và xây dựng niềm tin.
Một Ghim đẹp, giàu cảm hứng và tối ưu từ khóa sẽ giúp bạn duy trì sự xuất hiện lâu dài trong kết quả tìm kiếm, thu hút khách hàng tiềm năng trong nhiều tháng, thậm chí cả năm mà không cần liên tục chạy theo xu hướng. Ví dụ: Ghim về “Những mẫu phòng khách đẹp hiện đại” hoặc “Màu sắc tủ bếp đẹp” có thể được lưu lại và tham khảo nhiều lần, tạo ra điểm chạm liên tục với khách hàng.
Những ghim hướng dẫn như thế này thường được người dùng Lưu
Liên kết trực tiếp từ Ghim đến website, landing page, form liên hệ
Mỗi Ghim có thể liên kết trực tiếp đến website, landing page hoặc form liên hệ để khách hàng dễ dàng tìm hiểu chi tiết về sản phẩm, dịch vụ và đăng ký tư vấn, đặt lịch hẹn hoặc mua hàng. Điều này giúp tăng lượng truy cập chất lượng cho website và rút ngắn thời gian đưa ra quyết định của khách hàng, hỗ trợ chuyển đổi hiệu quả.
Ghim “Thiết kế biệt thự tân cổ điển 3 tầng 250m2 đầy sang trọng” liên kết đến trang dự án chi tiết
Định dạng quảng cáo đa dạng trên Pinterest
Pinterest cung cấp nhiều định dạng quảng cáo như Ghim quảng cáo, video quảng cáo, Carousel giúp doanh nghiệp linh hoạt lựa chọn mục tiêu quảng cáo theo nhân khẩu học, sở thích và hành vi tìm kiếm của khách hàng.
Ví dụ: Carousel giới thiệu từng góc thiết kế trong một dự án cải tạo nhà kèm mô tả chi tiết và lời kêu gọi hành động rõ ràng.
Tích hợp AI nâng cao trải nghiệm người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi
Pinterest tích hợp công nghệ AI cho phép người dùng nhấn giữ hình ảnh để tìm chi tiết từng vật thể trong không gian như đèn, ghế, vật liệu nội thất. Từ đó dễ dàng mua sắm hoặc tìm ý tưởng tương tự.
Tính năng này mang đến trải nghiệm tối ưu, giúp khách hàng tiếp cận sản phẩm hoặc dịch vụ nhanh chóng hơn và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Khách hàng nhìn thấy một chiếc ghế đẹp trong Ghim, có thể nhấn để tìm sản phẩm tương tự, xem giá cả và địa chỉ mua hàng ngay trên Pinterest
2.3/ Tạo ra xu hướng riêng thay vì “đu trend”
Pinterest là nơi cả giới chuyên môn và khách hàng tiềm năng thường xuyên tìm kiếm ý tưởng, xu hướng mới trong thiết kế kiến trúc nội thất. Vì vậy, nền tảng này không chỉ phản ánh các xu hướng hiện tại mà còn khuyến khích sáng tạo, giúp thương hiệu chủ động tạo ra xu hướng mới, dẫn dắt thị trường.
Phong cách Jungalow – trend được tạo ra bởi Justina Blakeney
Bạn có thể:
- Chia sẻ hình ảnh, video phối cảnh 3D, thiết kế, infographic hướng dẫn… thể hiện phong cách và giá trị riêng.
- Sử dụng các Bảng tạo các bộ sưu tập theo phong cách riêng như “Nội thất tối giản cá nhân hóa”, “Thiết kế phòng khách chữa lành” hay “Vật liệu thân thiện môi trường 2025” để xây dựng cộng đồng chung mối quan tâm.
- Dùng từ khóa chuyên ngành và từ khóa xu hướng để nội dung dễ được tìm thấy và lan tỏa.
- Khuyến khích người dùng lưu, chia sẻ, bình luận để tăng độ phủ và tạo hiệu ứng lan truyền.
2.4/ Xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, nhất quán
Ghim trên Pinterest là công cụ chiến lược giúp doanh nghiệp kiến trúc nội thất xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, nhất quán và giàu cảm xúc. Qua đó, bạn không chỉ truyền tải phong cách và giá trị riêng mà còn tạo dựng niềm tin với khách hàng tiềm năng, khẳng định vị trí chuyên gia trong ngành.
Trang Pinterest của Kiến trúc Akisa
Pinterest như một profile trên nền tảng số: Pinterest cho phép bạn tạo các Bảng có chủ đề rõ ràng, thể hiện phong cách thiết kế, giá trị thẩm mỹ và cá tính thương hiệu một cách tốt nhất.
Khác với nội dung dễ bị trôi trên bảng tin của các mạng xã hội khác, các Ghim được lưu trữ lâu dài và dễ tìm kiếm, giúp thương hiệu luôn hiện diện trong tâm trí khách hàng tiềm năng.
Ghim là công cụ chia sẻ và thể hiện năng lực của chuyên gia: Mỗi Ghim không chỉ là hình ảnh mà còn là câu chuyện, kiến thức và giá trị mà bạn chia sẻ với khách hàng mục tiêu.
Những nội dung này giúp xây dựng niềm tin, nuôi dưỡng khách hàng và “dẫn lối” khách hàng tìm đến sản phẩm dịch vụ của bạn khi có nhu cầu. Đồng thời, nội dung chất lượng hữu ích cũng góp phần khẳng định vị trí chuyên gia trong lĩnh vực kiến trúc nội thất, tạo lợi thế cạnh tranh hiệu quả.
Tính nhất quán trong hình ảnh và thông điệp: Việc duy trì phong cách hình ảnh đồng bộ về màu sắc, bố cục, typography và logo trên các Ghim giúp nâng cao khả năng nhận diện thương hiệu.
Phần 3: Xây dựng chiến lược tiếp thị Pinterest hiệu quả cho doanh nghiệp kiến trúc nội thất
Pinterest là kho ý tưởng phong phú và đa dạng, nơi khách hàng tìm kiếm kiểu nhà, mẫu nội thất, màu sơn phòng khách… Nếu tài khoản Pinterest của bạn được tối ưu, đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm trực quan của khách hàng, họ sẽ lưu lại. Sau khi lưu nhiều lần, họ có thể nhấp về website, điền form để tìm hiểu thêm về doanh nghiệp cũng như sản phẩm, dịch vụ.
Ngay sau đây là một số chiến lược tiếp thị Pinterest hiệu quả vào năm 2025 dành cho doanh nghiệp kiến trúc nội thất.
1/ Đầu tư vào những Ghim chất lượng và hiệu quả
Pinterest ưu tiên hiển thị nội dung được người dùng lưu nhiều. Vì vậy, bạn nên:
- Tập trung vào các ghim xu hướng (thiết kế, kiến trúc, nội thất, màu sắc, vật liệu…). Ưu tiên các chủ đề như thiết kế phòng khách, cải tạo nhà cũ, vật liệu gỗ thân thiện môi trường, nội thất bo cong (xu hướng nội thất dự kiến bùng nổ vào 2026) và xu hướng bền vững trong nội thất.
Các ghim xu hướng luôn nhận được sự quan tâm rất lớn trên Pinterest
- Sử dụng hình ảnh sắc nét, ánh sáng tốt, bố cục hài hòa, thể hiện rõ phong cách thiết kế, màu sắc, vật liệu… Lưu ý về kích thước tỷ lệ 2:3 (1000 x 1500 pixel) để tối ưu trên di động.
Hình ảnh phòng khách của một dự án
- Tạo các Ghim hướng dẫn chi tiết như “Cách bố trí nội thất cho phòng khách nhỏ”, “Cách chọn sofa cho không gian hiện đại”… để thúc đẩy tỷ lệ chia sẻ, tương tác, lưu Ghim của đối tượng tiềm năng.
Những ghim hướng dẫn được đầu tư nội dung và hình ảnh nhận được lượt lưu, chia sẻ và tương tác rất lớn
- Liên kết tài khoản Instagram, website… để tận dụng lượng theo dõi hiện có và lan tỏa nội dung đến nhiều nhóm đối tượng hơn, giúp khách hàng quan tâm dễ dàng tìm hiểu thêm hoặc liên hệ nhanh chóng.
- Nghiên cứu từ khóa phù hợp để nâng cao khả năng hiển thị. Thêm mô tả, từ khóa liên quan vào mỗi Pin để thuật toán Pinterest hiểu và phân phối nội dung của bạn đến đúng người.
- Có CTA kêu gọi mọi người ghim, tương tác bao gồm các lời nhắc tinh tế trong phần mô tả Pin để mời người dùng truy cập trang web, yêu cầu tư vấn hoặc khám phá Portfolio.
2/ Sử dụng Pinterest Trends để theo dõi và lập kế hoạch nội dung
Pinterest Trends là công cụ phân tích xu hướng tìm kiếm và nội dung thịnh hành trên Pinterest theo thời gian thực, theo tháng, khu vực và nhóm đối tượng. Đây là công cụ ít được tận dụng nhưng vô cùng hiệu quả giúp các doanh nghiệp:
- Xác định chính xác chủ đề, phong cách, màu sắc, vật liệu đang được quan tâm nhất.
- Lập kế hoạch nội dung phù hợp, gia tăng khả năng tiếp cận và tương tác.
- Chủ động tạo chuỗi hướng dẫn, dự án theo từng xu hướng, thay vì cứ chạy theo nội dung cũ hoặc không còn phù hợp.
Ví dụ: Khi Pinterest Trends chỉ ra vật liệu gỗ tái chế hoặc gam màu Cherry Red đang thịnh hành, hãy tạo Ghim giới thiệu dự án sử dụng chất liệu đó hoặc phối màu theo xu hướng.
3/ Rich Pin
Ghim phong phú (Rich Pin) là Ghim tích hợp thêm thông tin tự động lấy từ website của bạn. Những Ghim này hiển thị nhiều dữ liệu hơn so với Ghim thông thường. Rich Pin được cập nhật tự động theo thời gian thực, đảm bảo thông tin luôn chính xác và hấp dẫn hơn.
Rich pin dạng bài viết in đậm tiêu đề bài viết A Curved Corner Softens The Space Inside This Home Extension, mô tả tóm tắt lấy từ website contemporist.com mà không phải đăng nhập thủ công.
4/ Cập nhật và tái sử dụng, làm mới nội dung
Với các bảng được quan tâm và tương tác nhiều hơn, bạn hãy thay mới ảnh bìa, cập nhật mô tả và đưa lên đầu trang để thu hút khách hàng. Đừng quên:
- Theo dõi các chủ đề đang là xu hướng để ghim thêm các nội dung mới phù hợp vào bảng để thúc đẩy người dùng ghim và tương tác. Ví dụ: Ghim thêm xu hướng màu sắc, vật liệu, xu hướng nội thất 2026 cho Bảng “Kinh nghiệm thiết kế thi công nội thất”
- Chú ý các ngày lễ, sự kiện, mùa trong năm để nội dung Pinterest luôn tươi mới và hấp dẫn. Ví dụ: Bạn có thể cập nhật ảnh đại diện, ảnh bìa theo chủ đề Giáng sinh; tạo Bảng “Decor nhà cửa dịp Giáng sinh”, “Ý tưởng trang trí nhà dịp Giáng sinh”.
- Tối ưu, tái sử dụng Ghim cũ để kéo dài “tuổi thọ” nội dung và tránh cạn kiệt ý tưởng. Ví dụ: Ghim thêm hình ảnh, video thi công hoàn thiện cho Bảng “Dự án biệt thự A”
5/ Ưu tiên Ghim video
Ghim video thu hút tương tác và giữ chân người xem lâu hơn. Theo Influencer Marketing Hub, người dùng có khả năng mua hàng cao hơn 55% sau khi xem video sản phẩm trên Pinterest so với các nền tảng khác.
Các Ghim video Room Tour, Home Tour là ý tưởng không tồi dành cho doanh nghiệp lĩnh vực kiến trúc nội thất
6/ Tối ưu hóa từ khóa và tìm kiếm nâng cao bằng AI
Tối ưu từ khóa SEO sẽ giúp Ghim dễ dàng được tìm thấy, thu hút đúng đối tượng tiềm năng và tăng khả năng chuyển đổi. Sau khi tìm từ khóa bằng các công cụ, bạn có thể thêm từ khóa vào tiêu đề Ghim, mô tả, tên ảnh.
Lưu ý là:
- Pinterest ưu tiên mục đích tìm kiếm (trong SEO hay nhắc đến ý định tìm kiếm của từ khóa) để phù hợp với nhu cầu của người dùng, nên là từ khóa dài được ưu tiên hơn.
- Đừng nhồi nhét từ khóa.
7. Tích hợp trải nghiệm mua sắm trực tiếp ngay trên Pinterest
Pinterest liên tục tối ưu các tính năng giúp tạo ra trải nghiệm mua hàng tiện lợi và nhanh chóng cho khách hàng. Ở lĩnh vực kiến trúc nội thất, có rất nhiều cách để bán hàng trên Pinterest, ví dụ:
- Tạo các Ghim Bộ sưu tập (Ghim Shop the Look) cho phép khách hàng nhấn vào từng sản phẩm đồ nội thất để xem chi tiết và đặt mua.
- Gắn liên kết đặt hàng trực tiếp để khách hàng dễ tiếp cận và đặt mua sản phẩm.
- Sử dụng Ghim phong phú để hiển thị giá theo thời gian thực, tình trạng còn hàng và liên kết trực tiếp đến cửa hàng trực tuyến của bạn, cho phép người dùng mua sản phẩm họ thấy trên Pinterest.
- Cập nhật khuyến mãi, combo thiết kế + thi công ngay trong mô tả Pin để thu hút sự quan tâm.
8/ Hợp tác với người có ảnh hưởng
Thay vì tự quảng bá, doanh nghiệp của bạn có thể hợp tác với những người ảnh hưởng trong lĩnh vực kiến trúc nội thất để tiếp cận khách hàng và thu hút lượt theo dõi chất lượng.
Ví dụ: Doanh nghiệp của bạn chuyên về dịch vụ decor nhà nhỏ, bạn có thể mời kiến trúc sư, nhà thiết kế nội thất có tên tuổi để tạo một chuỗi Ghim video về “Xu hướng thiết kế nội thất 2026. Đừng quên nhờ người ảnh hưởng lưu Ghim video về trang Pinterest của họ để tạo hiệu ứng lan tỏa.
9/ Duy trì đăng tải nội dung đều đặn, nhất quán
Pinterest ưu tiên các tài khoản đăng nội dung đều đặn. Bạn nên đăng 2-5 Ghim mới mỗi ngày vào những khung giờ có lượt tương tác cao nhất để xuất hiện nhiều hơn trong nguồn cấp và tìm kiếm.
Lưu ý là, vì mỗi ngày có 2-5 Ghim mới nên hãy đa dạng về định dạng nội dung (hình ảnh, video, infographic…) để người đọc không cảm thấy ngợp hay chán.
10/ Theo dõi và tinh chỉnh
Chiến lược tiếp thị trên Pinterest phải luôn được theo dõi để tinh chỉnh, lựa chọn hướng đi hiệu quả nhất. Ví dụ, sau một thời gian bạn nhận ra Bảng A hiệu quả, Ghim video B, C, D tạo ra giá trị chuyển đổi tốt, bạn sẽ tiếp tục tối ưu. Nếu nhận thấy chỉ số không khả quan, phải ngay lập tức điều chỉnh.
Tóm lại thì:
Pinterest không chỉ là nơi chia sẻ ý tưởng mà còn là nơi giúp bạn bán niềm tin, phong cách sống và trải nghiệm – những giá trị cốt lõi tạo nên sự khác biệt trong tiếp thị và xây dựng thương hiệu doanh nghiệp bền vững.
Thay vì “Ghim cho có”, “Ghim lấy backlink”, hãy đầu tư những nội dung chất lượng để Pinterest trở thành kênh tạo ra giá trị chuyển đổi hiệu quả.
Nếu bạn chưa biết tạo nội dung Pinterest như thế nào hoặc tích hợp kênh Pinterest vào chiến lược tiếp thị tổng thể, hãy đặt lịch tư vấn 1:1 để được tư vấn và giải đáp.
Có thể bạn quan tâm: [Chiến lược truyền thông cho doanh nghiệp Kiến trúc – Nội thất] – Học được gì từ nghiên cứu của Tiến sĩ Marketing – Mark Ritson?
