Nội dung chính
- Xác định giá trị cốt lõi của thương hiệu cá nhân: Tìm hiểu và định hình những giá trị, triết lý thiết kế mà bạn muốn khẳng định trong nghề kiến trúc.
- Kể câu chuyện của bạn một cách chân thực: Chia sẻ những trải nghiệm, thành công và thất bại trong sự nghiệp để tạo kết nối cảm xúc với khách hàng và đồng nghiệp.
- Xây dựng nội dung chiến lược: Tạo nội dung chất lượng và thống nhất trên các kênh truyền thông để tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
- Lựa chọn kênh truyền thông phù hợp: Khám phá cách tận dụng mạng xã hội, website và các nền tảng truyền thông khác để xây dựng hình ảnh cá nhân.
- Xây dựng mạng lưới quan hệ: Hợp tác, kết nối với các đồng nghiệp, khách hàng, chuyên gia để mở rộng tầm ảnh hưởng và phát triển sự nghiệp.
- Đánh giá và điều chỉnh liên tục: Theo dõi phản hồi, đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chiến lược xây dựng thương hiệu để đạt được mục tiêu.
Trong hơn 10 năm làm nội dung chuyên sâu trong lĩnh vực kiến trúc nội thất, tôi đã có cơ hội làm việc trực tiếp với rất nhiều kiến trúc sư – những người có kiến thức và kỹ năng đáng ngưỡng mộ. Tuy nhiên, tôi nhận thấy có một vấn đề lớn mà nhiều kiến trúc sư vẫn chưa giải quyết được, đó là cách xây dựng và củng cố thương hiệu cá nhân. Không ít người rất giỏi chuyên môn, sở hữu những công trình độc đáo và đầy tính sáng tạo, nhưng lại gặp khó khăn trong việc tạo ra những cơ hội mới chỉ vì… ít người biết đến họ.
Theo một bài báo trên trang Kinh tế & Đô thị, tại Việt Nam, rất ít kiến trúc sư chú trọng đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân một cách có chiến lược. Đó là một thực tế đáng buồn, bởi khi chúng ta nghĩ về những tên tuổi lớn như Võ Trọng Nghĩa hay Hoàng Thúc Hào, điều chúng ta nhớ đến không chỉ là những công trình độc đáo mà họ đã tạo ra, mà còn là những giá trị bền vững và triết lý nhân văn ẩn sau từng thiết kế. Chính những câu chuyện mà họ truyền tải qua các công trình và thông điệp của mình đã tạo nên một thương hiệu cá nhân vững chắc và bền lâu.
Vậy thương hiệu cá nhân của bạn thì sao? Bạn có muốn tên mình được khắc sâu vào tâm trí khách hàng, không chỉ bởi những công trình đã thực hiện mà còn bởi chính phong cách và triết lý mà mình theo đuổi? Nếu có, hãy cùng tôi khám phá hành trình xây dựng và củng cố thương hiệu cá nhân – thứ có thể tạo nên sự khác biệt lớn trong sự nghiệp kiến trúc của bạn.
Trước hết, thương hiệu cá nhân là gì và tại sao nó lại quan trọng?
Thương hiệu cá nhân, nói một cách đơn giản, chính là cách bạn được nhìn nhận và ghi nhớ trong tâm trí người khác. Đó là sự kết hợp giữa phong cách, giá trị, quan điểm và câu chuyện mà bạn chia sẻ với thế giới. Đối với một kiến trúc sư, thương hiệu cá nhân không chỉ dừng lại ở việc “nổi tiếng” hay được “nhiều người biết đến.” Nó còn là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn khẳng định giá trị và định hình thị trường mà bạn muốn phục vụ.
Có một điều rất thú vị ở ngành kiến trúc, là mọi người thường xuyên nhớ đến những tên tuổi lớn, không chỉ vì họ thiết kế ra những công trình đẹp mà còn vì họ mang đến những giá trị vượt thời gian. Chẳng hạn, khi nhắc đến kiến trúc sư Võ Trọng Nghĩa, chúng ta không chỉ nói về những thiết kế xanh mát mà còn nói tới triết lý “xanh” và “bền vững” mà ông ấy đã kiên định theo đuổi. Điều này chính là thương hiệu cá nhân – một thương hiệu được xây dựng qua những lựa chọn chiến lược và nhất quán, không chỉ bằng những thành công mà còn cả qua những thất bại.
Tại sao điều này lại quan trọng? Vì thương hiệu cá nhân giúp bạn trở nên khác biệt giữa một rừng những kiến trúc sư tài năng ngoài kia. Nó mang lại sự tin cậy, cơ hội và sự cộng tác. Khi một nhà đầu tư hay khách hàng tìm kiếm kiến trúc sư, họ không chỉ tìm kiếm một người giỏi mà họ cần một câu chuyện, một phong cách và một tầm nhìn mà họ có thể tin tưởng. Và thương hiệu cá nhân chính là chìa khóa để bạn mở ra cánh cửa đó.
Bắt đầu từ đâu?
Xây dựng thương hiệu cá nhân cho một kiến trúc sư không phải là việc làm đơn giản. Nó đòi hỏi sự kiên trì, chiến lược rõ ràng và khả năng tự nhận thức cao. Dưới đây là các bước cụ thể giúp bạn hình dung rõ hơn về hành trình này:
Xác định giá trị cốt lõi
Thương hiệu cá nhân không phải là thứ có thể “bịa ra” hay “sáng tạo” một cách hời hợt. Đó là quá trình bạn khám phá chính mình và lựa chọn cách mình muốn được nhìn nhận. Một số người có thể hỏi: “Thế thương hiệu cá nhân của tôi là gì? Là phong cách thiết kế ưa thích? Là những dự án tôi từng làm?” – Đúng, nhưng chưa đủ. Thương hiệu của bạn phải xuất phát từ giá trị cốt lõi mà bạn tin tưởng và từ chính câu chuyện cuộc đời mà bạn muốn chia sẻ.
Hãy nghĩ về kiến trúc sư Hoàng Thúc Hào. Khi anh ấy chia sẻ về những công trình cộng đồng của mình, người ta không chỉ nhìn thấy những tòa nhà mà còn nhìn thấy cả một triết lý: kiến trúc phải phục vụ cho cộng đồng, cho tất cả mọi người. Chính tâm huyết ấy đã giúp anh xây dựng một thương hiệu vững chắc, tạo được dấu ấn không chỉ ở trong nước mà còn trên trường quốc tế.
Các dự án do KTS Hoàng Thúc Hào (công ty 1+1>2) thực hiện đều theo đuổi giá trị cốt lõi, quan điểm thiết kế riêng đã chọn, tạo sự nhất quán khi xây dựng thương hiệu cá nhân trên các kênh truyền thông
Vậy nên, nếu bạn đang loay hoay tìm kiếm một lối đi riêng cho thương hiệu của mình, hãy bắt đầu từ việc đặt câu hỏi: “Tôi muốn người khác nhớ đến mình như thế nào? Tôi có điều gì khác biệt và độc đáo so với những đồng nghiệp khác?” Đó có thể là sự kết hợp của yếu tố văn hóa bản địa trong thiết kế, hoặc một phong cách tối giản nhưng đầy chiều sâu, hoặc có thể là triết lý bền vững, kết hợp thiên nhiên với công trình nhân tạo. Mỗi người sẽ có một câu trả lời khác nhau, và đó chính là điều tạo nên sự độc đáo của thương hiệu cá nhân.
Kể câu chuyện của bạn
Sau khi đã xác định được giá trị cốt lõi, hãy nghĩ về cách bạn muốn kể câu chuyện của mình. Ngày nay, với sự bùng nổ của mạng xã hội và các nền tảng kỹ thuật số, việc truyền tải thông điệp cá nhân chưa bao giờ dễ dàng hơn. Nhưng điều này cũng đồng nghĩa với việc bạn cần chọn lựa cẩn thận từng từ ngữ, từng hình ảnh, và cả những câu chuyện mà mình muốn chia sẻ.
Kiến trúc sư Nguyễn Hoàng Mạnh của MIA Design Studio là một ví dụ điển hình. Anh sử dụng mạng xã hội như một công cụ để giới thiệu công trình và triết lý thiết kế của mình – một phong cách tối giản mà vẫn đầy sáng tạo, một sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại. Những hình ảnh tinh tế, những bài viết ngắn gọn nhưng sâu sắc trên Instagram hay Facebook không chỉ giúp anh thu hút sự chú ý từ cộng đồng kiến trúc mà còn từ cả những khách hàng tiềm năng. Qua đó, thương hiệu cá nhân của anh được củng cố một cách tự nhiên và mạnh mẽ.
Thay vì chỉ chia sẻ các công trình hoàn thiện, hãy thử kể về hành trình của bạn, về những thành công, thất bại, khó khăn, thử thách và cả những nguồn cảm hứng. Hành trình của bạn sẽ trở nên chân thực và có chiều sâu hơn khi bạn dám mở lòng. Mọi người muốn biết bạn là ai, bạn đã trải qua những gì, và bạn đã học được gì từ những bước đi ấy. Đó là cách mà bạn kết nối với người khác – qua sự chân thành và sự phản ánh rõ ràng bản thân trong từng câu chuyện kể.
Xây dựng nội dung chiến lược
Sau khi đã có được giá trị cốt lõi và câu chuyện cá nhân, bước tiếp theo là xây dựng nội dung chiến lược để truyền tải những điều đó một cách nhất quán và hiệu quả. Nội dung là phương tiện để bạn thể hiện bản thân và định vị thương hiệu của mình trong lòng công chúng. Tuy nhiên, xây dựng nội dung không chỉ dừng lại ở việc viết bài hay đăng ảnh; đó là một quá trình suy nghĩ cẩn thận về cách bạn muốn người khác cảm nhận về mình.
Hãy nhìn vào cách kiến trúc sư Võ Trọng Nghĩa sử dụng nội dung để truyền tải thông điệp về “kiến trúc xanh” – một khái niệm không mới nhưng anh đã thành công biến nó thành thương hiệu cá nhân của mình. Các bài viết, phỏng vấn và thuyết trình của anh đều xoay quanh chủ đề này, từ đó tạo nên một nhận diện rõ ràng: anh là người đứng đầu trong việc kết hợp giữa kiến trúc và thiên nhiên. Võ Trọng Nghĩa không chỉ nói về triết lý của mình mà còn cho người khác thấy rõ cách anh thực hiện nó qua những dự án cụ thể. Chính sự đồng nhất và sâu sắc trong nội dung đã giúp anh nổi bật giữa hàng loạt kiến trúc sư khác.
Chỉ cần gõ từ khóa “Kiến trúc sư Võ Trọng Nghĩa” là bạn sẽ thấy anh gắn với “Kiến trúc xanh”
Vậy làm thế nào để xây dựng nội dung một cách có chiến lược? Hãy bắt đầu bằng việc xác định các chủ đề mà bạn muốn được nhớ đến. Đó có thể là “kiến trúc bền vững,” “thiết kế đô thị,” hay “phục dựng kiến trúc cổ.” Một khi đã xác định được chủ đề, bạn có thể bắt đầu xây dựng nội dung xoay quanh những chủ đề đó, từ những bài viết blog phân tích chuyên sâu, những video thuyết trình, đến các bài viết ngắn gọn và hình ảnh truyền tải qua mạng xã hội.
Điều quan trọng nhất là hãy giữ cho nội dung của bạn nhất quán và có chiều sâu. Khi bạn tạo nội dung, hãy luôn tự hỏi: “Điều này có phản ánh đúng giá trị cốt lõi và câu chuyện của tôi không?” Nếu câu trả lời là có, thì bạn đang đi đúng hướng.
Có thể bạn quan tâm: 5 yếu tố kiến trúc sư cần đảm bảo khi sáng tạo nội dung xây dựng thương hiệu cá nhân
Lựa chọn kênh truyền thông
Trong bối cảnh công nghệ ngày nay, việc lựa chọn kênh truyền thông phù hợp để lan tỏa thương hiệu cá nhân không chỉ dừng lại ở một hoặc hai nền tảng. Đó là một chiến lược phối hợp giữa các kênh khác nhau để đạt được sự tương tác tối đa. Nhưng đâu là nơi phù hợp nhất dành cho bạn?
Hãy nhìn vào cách kiến trúc sư Võ Trọng Nghĩa tận dụng Facebook và Instagram để chia sẻ triết lý thiết kế và công trình của mình. Với hàng ngàn người theo dõi trên cả hai nền tảng này, anh thường xuyên đăng tải các bức ảnh chất lượng cao về những công trình xanh mà mình thiết kế, đi kèm với những dòng chú thích ngắn gọn nhưng đầy ý nghĩa, phản ánh triết lý “kết nối con người với thiên nhiên”. Điều này không chỉ thu hút sự chú ý từ giới kiến trúc mà còn từ những người yêu thích lối sống bền vững và thiên nhiên. Kết quả là, Võ Trọng Nghĩa đã xây dựng được một cộng đồng trực tuyến quan tâm và tôn trọng những giá trị mà anh mang lại.
Cứ chọn một kênh để bắt đầu đều đặn, ưu tiên nội dung chất lượng, hữu ích và thể hiện giá trị cốt lõi của bạn
Bạn cũng có thể làm điều tương tự. Nếu bạn muốn tiếp cận những khách hàng tiềm năng trẻ tuổi và yêu thích hình ảnh đẹp, Instagram có thể là lựa chọn lý tưởng. Nếu bạn muốn chia sẻ câu chuyện chi tiết và thể hiện sự chuyên nghiệp, blog cá nhân hoặc YouTube sẽ giúp bạn làm điều đó. Còn nếu bạn muốn xây dựng một cộng đồng gắn kết, thường xuyên tương tác, Facebook có thể là công cụ hiệu quả. Điều quan trọng là hiểu rõ mình muốn truyền tải điều gì, đến ai, và cách nào là phù hợp nhất với cá tính và giá trị của bạn.
Có thể bạn quan tâm: Kiến trúc sư làm gì trên mạng xã hội?
Xây dựng mạng lưới quan hệ
Một yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân là tạo dựng và duy trì mạng lưới quan hệ chuyên nghiệp. Không có thương hiệu cá nhân nào có thể vững mạnh mà không có sự hỗ trợ từ cộng đồng xung quanh. Điều này không chỉ dừng lại ở việc “kết bạn” trên các nền tảng mạng xã hội, mà còn là việc tham gia các hội thảo, sự kiện chuyên ngành và thậm chí là những buổi trao đổi nhỏ hơn.
PGS.TS.KTS Phạm Hùng Cường, với các dự án phục dựng kiến trúc cổ và truyền bá giá trị văn hóa, thường xuyên tham gia các hội nghị quốc tế. Chính tại những sự kiện này, ông đã có cơ hội kết nối với những người có cùng đam mê, từ đó mở rộng không chỉ kiến thức mà còn cả cơ hội hợp tác. Đây là cách mà thương hiệu cá nhân của ông không chỉ dừng lại ở trong nước mà còn vươn ra thế giới.
Networking đúng cách sẽ giúp bạn xây dựng và lan tỏa thương hiệu cá nhân ra cộng đồng
Vậy bạn có thể bắt đầu như thế nào? Hãy tham gia vào những cộng đồng, nhóm kiến trúc sư trên mạng xã hội, tham dự các hội thảo, sự kiện hoặc thậm chí là tổ chức những buổi gặp gỡ riêng của bạn. Đừng ngại ngần chia sẻ và học hỏi từ người khác, bởi việc xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ là chuyện của riêng bạn mà còn là sự cộng hưởng từ những người xung quanh.
Đánh giá và điều chỉnh
Thương hiệu cá nhân không phải là thứ bất biến, mà cần được điều chỉnh và phát triển liên tục theo thời gian. Có thể bạn sẽ khởi đầu với một hình ảnh nhất định, nhưng qua thời gian, bạn sẽ nhận ra cần phải thay đổi để phù hợp hơn với thị trường và chính bản thân mình. Điều quan trọng là hãy lắng nghe phản hồi từ cộng đồng, từ khách hàng và cả những đồng nghiệp thân thiết.
Hành trình của một thương hiệu cá nhân là sự kết hợp giữa việc duy trì bản sắc và linh hoạt thay đổi khi cần. Bạn có thể bắt đầu với phong cách kiến trúc hiện đại, nhưng qua các dự án và phản hồi, bạn phát hiện ra mình phù hợp hơn với một phong cách khác hoặc một triết lý thiết kế mới. Đó không phải là sự từ bỏ, mà là sự tiến hóa.
Thường xuyên đánh giá lại chiến lược của mình sẽ giúp bạn giữ được sự nhạy bén và kịp thời điều chỉnh để không bị “tụt hậu” so với thị trường. Hãy xem xét lại những gì đã làm được, những gì còn thiếu sót và lên kế hoạch cải thiện. Đôi khi, một sự thay đổi nhỏ trong cách tiếp cận cũng có thể mang lại hiệu quả lớn.
Những thách thức và sai lầm cần tránh
Xây dựng thương hiệu cá nhân là một hành trình dài đòi hỏi sự bền bỉ, nhất quán
Hãy để tôi nói thẳng với bạn – xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là việc dễ dàng và đôi khi có thể làm bạn nản chí. Một trong những thách thức lớn nhất mà nhiều kiến trúc sư gặp phải là thiếu tính nhất quán. Khi bạn không có một kế hoạch rõ ràng, bạn dễ bị lạc hướng, hoặc tệ hơn, là gửi đi những thông điệp không nhất quán. Chẳng hạn, bạn có thể đăng một bài chia sẻ về triết lý kiến trúc bền vững, nhưng rồi ngay sau đó lại đăng hình ảnh về một công trình hào nhoáng nhưng thiếu tính bền vững – điều này sẽ làm thương hiệu của bạn bị lung lay.
Một sai lầm khác là không đầu tư đủ vào nội dung. Một số kiến trúc sư có thể nghĩ rằng chỉ cần hoàn thành các dự án tốt là đủ để xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, trong thời đại số hóa, việc tạo ra nội dung chất lượng, nhất quán và phù hợp với giá trị cốt lõi mới là cách hiệu quả để duy trì sự hiện diện trong tâm trí người khác. Những bài viết chung chung, không có chiều sâu hoặc không phản ánh được phong cách và triết lý thiết kế sẽ không giúp ích gì cho thương hiệu cá nhân của bạn.
Ngoài ra, một thách thức nữa là nhiều người thường ngại kể về hành trình cá nhân của mình, dẫn đến việc xây dựng thương hiệu chỉ tập trung vào sản phẩm, dự án mà bỏ qua yếu tố con người. Thương hiệu cá nhân không chỉ là những gì bạn làm mà còn là câu chuyện của bạn. Nếu không chia sẻ những gì bạn đã trải qua, những giá trị bạn theo đuổi, bạn sẽ khó có thể tạo ra sự kết nối sâu sắc và chân thực với công chúng. Như đã đề cập ở trên, những câu chuyện về thất bại, những quyết định khó khăn, hay những bước đi táo bạo không chỉ làm nên thương hiệu của bạn mà còn tạo cảm hứng cho người khác.
Hành động ngay hôm nay
Cuối cùng, nếu bạn muốn bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân của mình, hãy bắt đầu ngay từ bây giờ, từng bước một, với những hành động cụ thể. Đừng để ý tưởng về một “thương hiệu hoàn hảo” làm bạn chùn bước, thay vào đó, hãy tập trung vào việc thực hiện từng bước nhỏ nhưng chắc chắn. Dưới đây là ba nhiệm vụ mà bạn có thể bắt đầu ngay:
1/ Tự đánh giá bản thân: Hãy dành ra một buổi chiều yên tĩnh để tự đặt ra các câu hỏi quan trọng: “Giá trị cốt lõi của tôi là gì?”, “Tôi muốn người khác nhìn nhận mình như thế nào?”, “Điểm mạnh và khác biệt của tôi so với các đồng nghiệp là gì?” Hãy viết chúng ra và thử chia sẻ với một người bạn hoặc đồng nghiệp đáng tin cậy để nhận phản hồi. Những câu trả lời này sẽ là nền tảng cho thương hiệu của bạn.
2/ Kể câu chuyện của bạn: Chọn một câu chuyện cá nhân mà bạn cảm thấy đặc biệt gắn bó và có ý nghĩa. Đó có thể là câu chuyện về dự án đầu tiên đầy khó khăn nhưng thành công, hoặc về một bước ngoặt trong sự nghiệp khiến bạn thay đổi góc nhìn về kiến trúc. Viết ra câu chuyện đó dưới dạng một bài đăng blog hoặc một bài viết ngắn trên mạng xã hội. Hãy thử xem nó như là một cách để luyện tập việc mở lòng và kết nối với cộng đồng.
3/ Xây dựng chiến lược nội dung trong 30 ngày: Lên kế hoạch cho nội dung sẽ chia sẻ trong tháng tới. Bạn có thể viết một bài viết chuyên sâu mỗi tuần, chia sẻ một video hậu trường của dự án bạn đang làm, hoặc một bài đăng ngắn trên Instagram về triết lý thiết kế của bạn. Hãy thử xem nội dung nào thu hút nhiều tương tác nhất và tiếp tục phát triển nó. Đừng ngại điều chỉnh chiến lược của mình dựa trên phản hồi thực tế từ khán giả.
Bắt đầu từ những hành động nhỏ, nhưng hãy làm nó với tất cả tâm huyết và sự chân thành. Thương hiệu cá nhân không phải là điều có thể tạo ra chỉ trong một đêm, nhưng với sự kiên nhẫn và nỗ lực, bạn sẽ thấy nó phát triển mạnh mẽ và mang lại những cơ hội mới mẻ trong sự nghiệp.
Hãy khám phá những giá trị riêng của bạn, đừng ngại ngần chia sẻ chúng với thế giới, và nhớ rằng một thương hiệu mạnh luôn đến từ sự chân thật, độc đáo và nhất quán.
Nếu bạn không biết bắt đầu từ đâu và cần người đồng hành trong việc định vị thương hiệu cá nhân, xây dựng nội dung thương hiệu, đặt lịch 1:1 nhé!
